后疫時代，人們對睡眠質量、睡眠健康的關注度不斷提升，睡眠經濟的挑戰與機遇將只增不減。數據顯示，2020年中國軟體家居規模約1893億元，其中床和床墊市場規模達1300億元，到2025年規模有望突破1100億。業內人士紛紛看好，床和床墊行業被認為是家居行業中的優質賽道。
但是，相對于國外百年床墊品牌，中國床墊企業的起步較晚，品牌集中度較低，市場仍較為分散。而在疫情黑天鵝以及國際形勢的沖擊下，不確定性成為行業發展的底色，大量品牌形象差、技術及資金實力有限的中小企業的發展空間被進一步壓縮，直至清洗出局，市場格局加速優化。
在此背景下，騰訊家居注意到，有不少國內企業經受住了市場的考驗，在國外品牌的混亂廝殺下勝利突圍。其中，家居行業的“老字號”代表穗寶集團，以傳承50年的匠心品質，不斷提升國人的睡眠體驗，跨越半世紀依然保持著行業領先的品牌實力。世界品牌實驗室2020年的數據顯示，穗寶集團的品牌價值高達176.85億元，已然成為潮眠國貨行業的領先品牌，并在樹立品牌核心競爭力上沉淀出了“品牌力”和“產品力”兩大實力根基。
擅用品牌力
品質為根 匠心為魂
近年來，隨著我國經濟的發展，我國消費水平的增大帶來了消費的升級驅動，消費者對于品牌的選擇和品質的要求提高，帶動我國床墊行業的快速發展，優勢品牌的規模效應和品牌效應也逐漸突出。
然而不可忽略的一個事實是，過去國內床墊設備行業的企業規模、研發能力、技術水平參差不齊、自主研發和創新能力不足、產品同質化嚴重，甚至直接對市場上產品進行仿制等亂象依然影響著行業的健康發展。
在過往多年的亂象迭生的市場環境下，穗寶始終堅守品質初心，自1971年成立以來，一直專注全國消費者的睡眠研究，在注重專利技術的同時，甄選全球上好材質，講究功能、舒適和健康的巧妙融合，不斷傳遞“睡飽，精神一點”的品牌理念，幫助現代人獲得優質深度睡眠。
正是因為穗寶50年來堅持傳承健康睡眠理念，用時間沉淀品牌的力量，更傳承以精益求精的匠心精神隨著時代創變，讓品牌價值不斷攀升。
如今，穗寶集團形成“三駕馬車”穩步前行的品牌戰略。以旗下“穗寶床墊”、“百納璐詩”、“詩貝艾爾”三大主力品牌發力，涵蓋了不同年齡階段、不同階層對深度睡眠與產品體驗的訴求，產品差異化呈現，讓品牌屬性一目了然。
不僅發力品牌，在渠道建設方面，穗寶床墊產品的銷售區域已覆蓋全國三十余省，兩千多家專賣店遍布世界，超過五億全球家庭使用穗寶產品。穗寶床墊及配套產品也成功進入全國五百多家賓館酒店，近期更是憑借高標準的產品品質與優質高效的服務，榮獲 2020 年度雅閣酒店集團優秀供應商“特殊貢獻獎”，簽約成為雅閣集團戰略供應商。
長久、扎實的品牌沉淀讓穗寶集團形成了較強的品牌識別力和市場競爭力，向我們展現出50年穗寶的內核：歷史、積淀與傳承。
重構產品力
以國為潮 以技立身
在移動互聯網不斷發展、國民文化自信逐漸增強的大背景下，各行各業刮起了“國潮風”，越來越多的消費者愿意將目光放在優質的國內品牌上。業內人士分析指出，針對當下的消費趨勢與用戶需求，實現產品的與時俱進，或許是國貨品牌轉型升級最為根本的策略。
兩度攜手故宮宮廷文化推出“金鳳安和”和“金穗蓮鯉”兩大國潮系列新品、打造衍生文創“睡眠文化主題曲《穗子說》”、國潮快閃......近兩年，穗寶圍繞國潮文化IP動作頻繁，不僅借勢國潮文化出圈，更是開始打造自己的文化IP，通過國潮產品慢慢建立自己的文化壁壘，為品牌注入新的活力。
誠然，面對日新月異的互聯網生態，通過產品IP化、聯名跨界、場景化營銷等新模式來加速觸達新生代消費者十分必要，但也遠遠不夠。隨著床墊行業集中度的提高，領先的技術研發創新能力，才是床墊品牌構建競爭壁壘的關鍵，也是國內床墊品牌想要搶占市場高地的不二法寶。50年運營，穗寶作為“深度睡眠專家”，非常重視技術的研發和投入。
在生產上，穗寶斥資近2000萬元人民幣引進美國、德國、日本等國際先進生產設備、先進的技術與理念，在全國擁有廣州、上海、天津、河北四大生產基地，產能水平位于行業前列，配合現代化倉儲物流科學管理，反應迅速。
在研發上，穗寶集團還與世界家居行業領導者禮恩派國際集團組成戰略伙伴關系，合作成立了“穗寶睡眠研究中心”和“測量彈簧網檢測中心”，共同研究健康睡眠及相關產品。穗寶集團研制的冷熱兩用床墊、特種彈簧、床墊彈簧網、軟硬床墊等均已獲國家專利。
在穗寶看來，消費者在成長，品牌也要成長。事實證明，隨著消費升級，國人對于床墊產品的要求越來越高，穗寶高以科技啟迪智慧深睡的品質產品也得到了市場的廣泛認可。據悉，盡管中國床墊市場仍處於窗口期的大環境，穗寶每年平均增速甚至超過25%。
正是技術創新驅動之下不斷提升的產品力和品牌力讓穗寶集團在激烈的競爭中贏得巨大優勢，讓穗寶在消費時代新特色背景下，以“年輕化”“數字化”“科技化”“智能化”的全面品牌形象嶄新亮相，彰顯半世紀品牌的歷久彌新。
結語：
隨著我國經濟的持續穩定發展，居民收入不斷提高，為床墊行業的快速發展提供了良好的宏觀經濟環境，未來將會形成超過1000億的市場空間。同時，大行業、小公司的行業格局仍未改變，龍頭企業還有廣闊的生長空間。若能抓住機遇，便能在千億市場大展宏圖。
在新消費時代，穗寶通過“擅用品牌力”和“重構產品力”重塑品牌勢能，并根據消費需求及時調整策略，實現了50年老牌國貨的華麗轉身，在通往“百年一心，天地一席”品牌愿景的路上一步一步走的十分踏實。如今，面臨國內大循環的發展新機遇，穗寶以更具時代特征的新形式來傳遞品牌價值，品牌效應有望進一步上升，后勁十足。
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