隨著時(shí)代的發(fā)展，大家對于化妝品的認(rèn)知也逐漸清晰了起來，知道大多數(shù)護(hù)膚品都有煙酰胺玻色因等美白成分，很多所謂的特效產(chǎn)品也只是炒作的概念而已。而這其中又有許多的智商稅值得人們?nèi)シ直妗?/p>
煙酰胺、玻色因、視黃醇、水楊酸……就算你不是護(hù)膚研究專家，應(yīng)該也在日常聊天或社交網(wǎng)絡(luò)上見到過這些“專業(yè)名詞”。 如今的年輕人研究護(hù)膚品，不僅關(guān)注品牌、價(jià)格，還在意它們都有哪些成分、分別有什么功能。 互聯(lián)網(wǎng)上，人們將這些關(guān)注成分、主要以成分為標(biāo)準(zhǔn)來判斷產(chǎn)品功效的人稱為“成分黨”。 在豆瓣上就有諸多小組：“我愛化妝品”、“化妝品成分&有機(jī)生活”、“成分控消費(fèi)者聯(lián)盟”……組員們致力于研究分析各種護(hù)膚品的成分，不交智商稅、科學(xué)護(hù)膚。 但另一邊，隨著“成分黨”的火熱，功能護(hù)膚品的廣告也遍地開花：各種成分、理念、功效令人眼花繚亂。 我們分析了一系列數(shù)據(jù)，試圖探討，所謂的“成分優(yōu)先”“成分黨”，到底有多少是營銷出來的理念? 我們?yōu)樽o(hù)膚品成分花掉的錢，最終流向了哪里?
“經(jīng)常去角質(zhì)對皮膚好”“水楊酸給你第二張臉”“敏感肌必備溫和好物”“煙酰胺打造無瑕嬰兒肌”...... 以上這些話術(shù)，出現(xiàn)在電商平臺的店鋪首頁，出現(xiàn)在主播們的直播間，更出現(xiàn)在社交平臺的種草攻略。 一入護(hù)膚深似海，從此變成吃土人。 從膚質(zhì)判斷到“成分優(yōu)先”，從早C晚A到“有效刷酸”，女孩們在護(hù)膚這條路上愈挫愈勇，一往無前。 明明無數(shù)次告訴自己，沖動剁手，但看著自己蠟黃的膚色，想到小紅書上光彩照人的仙女，只能哀嘆一句：“花唄，對不起，下次一定還清!” 在雙十一前后短短三天內(nèi)，各大電商平臺的功效護(hù)膚產(chǎn)品銷量均突破十億元，全年護(hù)膚品銷量預(yù)計(jì)超百億，但這些護(hù)膚品的原料成本卻不及收入的10%。這一巨大利潤最終流進(jìn)了誰的口袋? 根據(jù)萬得統(tǒng)計(jì)的所有護(hù)膚品上市公司的產(chǎn)業(yè)鏈利潤分配情況，我們得知每當(dāng)消費(fèi)者為護(hù)膚支付100元時(shí)，有50元流向了渠道商(京東、唯品會等電商平臺或主播、KOL)，25元則進(jìn)入了品牌商的口袋(如歐萊雅、貝泰妮)。其中，僅有8元是產(chǎn)品原料及包裝費(fèi)用，2元是生產(chǎn)成本。 而且，性價(jià)比隨著護(hù)膚產(chǎn)品的檔次提高而遞減。產(chǎn)品越貴，品牌與營銷在價(jià)格中的占比就越高。
女人愛美沒錯(cuò)，用點(diǎn)兒化妝品也沒錯(cuò)，但是不顧自身消費(fèi)能力非要用大牌的就不合適了，所以大家還是要學(xué)會理性消費(fèi)，學(xué)會辨別產(chǎn)品中的成分，才能更好的避免被收智商稅。
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