耐克(Nike)首席執行官約翰·多納霍(JohnDonahoe)幾天前在互聯網上舉行了首次股東大會。約翰多納霍在會議上表示，為了更好地應對疫情后市場趨勢的轉變，耐克將繼續加大創新力度，擴大服裝業務的規模，尤其是女裝業務。目前，耐克僅占女裝行業的10%，而且仍有巨大的增長潛力。該集團還將加大對數字化和創新的投資，電子商務業務預計在2023年將占總收入的30%。
數字發展戰略
對于耐克這樣的世界領先運動服裝和用品制造商來說，成功不僅是因為瘋狂宣傳產品的血液，也是因為隨著數字變革的浪潮，設計出現了一種前瞻性的愿景，使設計穿上了數字變革的外衣。
新的商業類型，即由疫情帶來的電子商務，迎來了數字經濟的爆炸性時期，催生了網絡營銷、數字設計，傳統體育用品制造商正面臨著調整商業模式和數字化轉型的挑戰，在疫情的影響下，經濟的數字化轉型步伐明顯加快，而網絡經濟的發展只是數字轉型浪潮中的環節之一。
爆發之前，中國已經是一個互聯網大國，數字化進程有一定的基礎，耐克在中國十多年的營收激增，電子商務的增長尤為突出。
早在幾年前，耐克就宣布了一項新的發展戰略，通過公司內部的組織和運營來實現數據驅動，以提高整個產業鏈的整體效率。
耐克通過分析終端消費者的數據信息，從研發端開始，對產品產業鏈的各個環節進行數字化改造，準確的產出滿足消費者的需求，以提高整個供應鏈的資源效率。背后是數據、數據的運用，幫助耐克更好地把握趨勢，管理設計、生產和配送環節，以滿足市場不斷變化的需求。
從源頭上看，為了提高商品和供應鏈的數字化程度，耐克的數字化能力更強。到目前為止，耐克發展戰略的變化還沒有結束，就像耐克一直倡導的馬拉松一樣，耐克在數字化過程中也走得越來越遠。
婦女市場可能成為一個新的增長點
運動運動鞋文化一直以男性市場為主，在男性體育市場相對飽和的情況下，隨著女性健身趨勢的興起，女性消費者在這一市場中的地位越來越重要，在"她的經濟"的背景下，女性市場或體育品牌的新增長點。
耐克公司推出了自2017年以來第一款采用弗林針織技術制作的運動內衣，通過了600多個小時的研究人員生物測試，被稱為"針對女性顧客的新型運動武器"。
NikeUnlaced是耐克為女性消費者開設的品牌商店，它為女性提供更大的尺寸和創新的鞋子，致力于打造獨特的女式運動鞋和服務。事實上，耐克也一直在與女性運動員或明星合作，以增加媒體宣傳和明星效應，將體育提升到時尚生活的概念。
耐克未來的產品設計和創意將以消費者終端的大數據為指導，以更好地應對消費者不斷變化的需求。加快數字化轉型，增強消費者數據和分析能力。為了更準確地預測消費者喜歡哪種款式的鞋，致力于為各種運動員和體育愛好者提供最好的運動體驗產品。
除了耐克之外，各大體育品牌巨頭一直非常關注和關注女性市場。阿迪達斯和彪馬抓住了女性市場的崛起，推出了一系列新的女性產品，以反映她們在設計細節上對女性的關注。Skage為女性創造了獨特的消費空間和場景，并為女性市場開發了新的高科技跑鞋。
整個市場規模尚未建立，關注婦女市場的趨勢十分明顯，婦女體育市場的競爭將越來越激烈。
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