原材料價格上漲，漲價風吹到了奶茶市場!近日，新式茶飲品牌茶顏悅色官方微信公眾號宣布漲價，表示鑒于各主要原材料、人工、運輸、能源等成本持續上漲，店內大部分奶茶產品上漲1至2元，包括王牌產品“幽蘭拿鐵”和“聲聲烏龍”。這究竟是怎么回事?茶顏悅色奶茶漲價你還會喝嗎?頭部品牌官宣漲價是否會帶動整個奶茶行業出現價格上漲?接下來，大家就和小編一起來看看吧。
茶顏悅色宣布漲價
1月5日，網紅茶飲“茶顏悅色”在其微信公眾號宣布，將于2022年1月7日開始，品牌大部分奶茶產品上漲1至2元。其中，茶顏悅色的王牌產品“幽蘭拿鐵”和“聲聲烏龍”，此后售價將為17元和16元，梔曉漲價2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價。
據了解，茶顏悅色距離上一次整體調價已過去五年有余，是5年半前的2016年7月12日，這五年的維價不僅是因為情懷。茶顏悅色表示：一是品牌紅利帶來的客戶自發支持，省下了不少營銷成本;二是依靠規模擴大帶來的采購紅利降低了材料成本。
如今，談及飲品漲價原因，茶顏悅色稱：“此次漲價是由于通脹壓力，市場上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本。”
據了解，茶顏悅色冒進的密集開店規劃其實為這場爆發埋下了種子。2020年6月，茶顏悅色的門店數量僅有約230家，但到2021年11月，這個數字已經達到近560家。單從數量或許看不出問題所在，但這些門店若集中在一個區域市場，就蘊藏著巨大風險。
所以說，公司戰略規劃失當，是令茶顏悅色決定漲價的一大原因。此外，在更大的背景下，全球通脹所致的原材料等成本上漲，已傳導到消費端，奶茶的整個供應鏈都面臨著漲價。對此，不知道你們怎么看?
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