作為站在市場購買力頂端的女性用戶群體，一直都是各大手機廠商想要攻下來的一個重要部分，但經過這些年國產智能手機的發展來看，專攻女性用戶的品牌雖然有，卻似乎都只是曇花一現而已。1、朵唯說到女性手機，從功能機時代走過來的老用戶肯定都不會不知道這個名字，朵唯女性手機，舒淇代言，曾經在《非誠勿擾2》等熱門電影里均有所出鏡。
朵唯公司成立于2009年，那一年的時候iPhone 3GS剛發布，小米還在搗騰MIUI，時代處于功能機和智能機迭代的交接點，但顯然朵唯并沒有感知到一個滔天巨浪正在撲來，而是執著于做一些看起來非常好看的手機。朵唯在做女性手機的時候出發點非常的明確，那就是好看，它一改傳統印象里手機的那種以黑白灰為主色調的配色，配色大都是女性最愛的粉色、紅色和水鴨綠等配色為主，看起來異常活潑，在手機的外觀設計上也是以女性喜歡的因素為準則，市場上流行什么，我就把什么加入到手機的設計里。
朵唯的創始人何明壽在市場推廣方面做得非常成功，不僅找來了施華洛世奇合作，還冠名了央視和湖南衛視的的熱門IP節目，“朵唯女性手機”這句Slogan也成為了不少人在選購手機的時候都會情不自禁出現在腦子里的魔音，如果朵唯能把握好已經取得的曝光度，再增加一些創新的話，顯然是可以活的很精彩的，但國產智能手機的進步顯然沒給朵唯這個機會。
2011年的時候朵唯才發布了其首款3G手機Shero WG900，小米則在當年帶來了劃時代的小米手機1，兩相對比之下配置差點其實不算什么，畢竟針對的用戶群體不同，而且當時的小米知名度完全不能與朵唯相提并論，但朵唯錯過的是時代的方向感。當時的國產手機已經兩只腳都邁入智能機和互聯網手機時代且擺好起跑的姿勢了，朵唯的功能機庫存卻還有40萬臺。一步慢，步步慢。意識到這個問題之后，朵唯想到的方法是轉型到專注手機自拍的功能上，而且老板還花了1000萬人民幣跑去買美國虹軟的算法，當時是時間是2012年。用手機的自拍來抓住女性用戶，這是朵唯想到的自救方法，所以之后的這幾年，朵唯的手機也都是以自拍為主打，類似于傾城L3、閃拍天后L5 Plus、iSuper S5等，甚至還在2015年的時候推出了全力打造女性智能生態系統的口號。
可當時市場上爆發的不僅僅是智能手機產品，也是各種手機類APP爆發的時候，女性用戶在美圖秀秀里修圖的時間可能要比用手機自拍的時間更久，而且得到的效果更滿意，也就是因為這個這個，美圖手機出現了。2、美圖手機美圖的首款手機發布于2013年，名為MeituKiss，它是全球第一款前置800萬像素+富士通獨立ISP圖像處理芯片的智能手機，不僅如此，美圖因為是類似于小米手機一樣的從軟件出發的做手機模式，所以更懂用戶和市場的需求。
當年李小璐、黃奕、吳宗憲、吳昕等眾多當紅明星都是美圖手機1的用戶，可謂明星自拍必備手機，而且相比別的手機發布會那種照本宣讀PPT的工科式演講，美圖手機的每次發布會更像是一場盛大的娛樂圈活動，各種明星都會出席，紅毯、簽到、再用美圖手機留下一張自拍，輿論和討論的熱點完全不在美圖手機上，但美圖手機卻貫穿了全程的活動。2015年的時候，做女性手機的朵唯已經差不多丟掉了市場份額，但美圖手機卻迎來了高光時刻。那一年黃曉明與angelababy的世紀婚禮在上海舉行，豪華伴手禮中就包含了一臺風靡娛樂圈的美圖手機，是美圖手機為二人專屬定制并含“ah"logo的手機。
顯然美圖手機憑借著自身在軟件方面的經驗掌握了市場的流量密碼，在后續的新機推廣中，美圖更是瘋狂的聯名各種品牌來進行宣傳造勢。從美少女戰士、魔卡少女櫻、HelloKitty、七龍珠、哆啦A夢等再到頤和園，你能想象得到的大牌IP美圖手機基本上都聯名過，而這聯名的費用當然也是要從手機上賺回來的，所以當年的美圖手機雖然配置一般，但每一臺的售價都直追iPhone。
而且以當時智能手機普遍的ID設計來看，美圖手機的外觀造型是完全出格的，它仿佛像一個織布機的梭子一樣，棱角分明，不過這些對于想要購買它的女性群體來講都不重要，手機好看，而且自拍起來更好看，這就夠了。雖然當時美圖手機在市場上看起來還不錯，但表面光鮮的背后卻是手機業務的逐年虧損，2018年美圖智能手機業務虧損約5億元，官方宣布在2019年年終之前完全關閉手機產品類業務，不再涉足智能手機的生產制造。這其中還有個有意思的插曲，在做這個決定的時候，美圖在2018年11月和小米公司簽訂了戰略合作協議，美圖公司則將為小米產品提供影像技術與美顏算法的技術支持，次年的時候，小米CC9美圖定制版發布。一直以性價比著稱的小米，從來都沒有忘記女性用戶的重要性，而這一步棋，恰好就是一次嘗試。
3、ivvi這個品牌可能很多人都不知道，因為它短暫又不輝煌，ivvi賣手機生涯中最重要的決策在筆者看來就是簽約了趙麗穎作為其手機代言人，那幾年，趙麗穎憑借《花千骨》、《楚喬傳》等大熱影視爆紅，ivvi的知名度也都是跟著趙麗穎蹭出來的，這么熱門的一個當紅明星卻代言了這么一個名不見經傳的品牌，很多人都不知道發生了什么。后來據傳榮耀花重金把趙麗穎從ivvi品牌手中的代言給搶了過來，還替趙麗穎付了違約金，因此趙麗穎才成功成為了榮耀手機的代言人。更有意思的是，網傳ivvi這個品牌從出現到消失，最大的盈利就是榮耀替趙麗穎付的代言費違約金，賣手機那幾年，ivvi一直都在賠錢。所以嚴格意義上來講，ivvi并不屬于女性手機，但它最大的一個業界爆點卻是和女性有關的。
總結：其實放眼現在已經非常成熟的手機市場，主打女性用戶群的產品也有，但它只不過是一個大品牌其中的一個系列，并不是說整個公司集體主攻女性市場，中國智能手機用戶千千萬，雖然說能打下來其中某一個群體就已經有相當大的利潤了，但這也就代表著你放棄了除該群體之外的所有人。現在每年的各種節日儼然已經成為了各大品牌搞活動促銷的一個手段，3.8婦女節當然也不例外，可現在已經不會有人再去選什么所謂的女性手機了，人們會在挑選的時候側重于其中一個功能去購買手機，而不會因為整部手機只有這一個功能去購買手機。所以那些只做女性手機市場的品牌自然也就消失在手機發展的長河里了。
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