“勝兵先勝而后求戰，敗兵先戰而后求勝。”
有人說，在人類漫長的商業歷史長河中，消失的汽車都不符合時代需求，興起的都符合現階段時代需求，而長久不衰的汽車產品和品牌，無一不是抓住了時代變革的密鑰。尤其在進入存量競爭的中國汽車市場，那些擁有悠久歷史，能在世界范圍內經受住時間和市場考驗的品牌和產品，才能贏得消費者的信任。
過去17年，東風本田CR-V家族憑借過硬的品質贏得超220萬名中國消費者，并始終引領著中國城市SUV市場，而究其成功背后的深層原因，對整個汽車行業都具有借鑒意義。
01品質是品牌口碑基石
如果說，對新生代消費者價值觀的理解，是汽車品牌競爭的“賽點”;那么，對于始終堅持“不斷提升自我”和“與用戶共同成長奮斗”為初心的東風本田CR-V家族來說，在踩準市場節拍、刷新汽車消費觀方面，自然有著一定優勢。
最近幾年，伴隨互聯網成長起來的90后、00后等年輕一代群體，逐漸成為汽車市場消費主力。他們天生自信，品牌意識高，追求品質和領先技術，價值觀念和消費觀念發生著深刻變化。
得益于強大的產品技術和對市場的洞察力，CR-V緊跟時代潮流，滿足不同時代消費者的審美及用車需求，這也直接奠定了東風本田CR-V家族高保值率的基礎。 數據顯示，今年1月15日，在中國汽車流通協會發布的“2020年度中國汽車保值率報告”中，CR-V以三年保值率79.97%的成績，獲得2020年度緊湊型SUV車1-5年保值率第一名。而事實上，從2005年至今，幾乎每一年的汽車保值率榜單上，CR-V都名列前茅。
一般來說，汽車產品保值率與產品品質、售后服務水平和品牌影響力息息相關，而在CR-V高保值率背后，是東風Honda苛刻的品質管理體系和標準，確保研發、采購、整車生產、售后在內的全價值鏈實現高品質，為用戶帶來可靠放心的產品。
作為長期蟬聯合資緊湊型SUV保值率第一名的明星產品，汽車K線認為，研究CR-V家族在產品革新和打造品質方面做了哪些工作，就能觸摸到中國汽車市場的發展脈搏。
02完整產品矩陣是護城河
《孫子兵法》有云：“勝兵先勝而后求戰，敗兵先戰而后求勝。”產品布局向來被視為車企決勝市場的殺手锏。
CR-V在中國市場的優異表現，不僅要歸功于東風本田強大的技術實力和優秀的品牌口碑，也離不開其日益擴充的產品陣容。
今年2月，CR-V銳·混動e+正式上市，作為東風本田首款插電式混合動力車型，搭載SPORT HYBRID e+系統，以高容量、高輸出IPU智能動力單元，實現更長純電動續航里程，能為消費者帶來無限接近純電動車的駕駛體驗。 作為城市型合資SUV市場王者，升級后的新CR-V根據時代需求，以更時尚大氣的設計、更先進可靠的技術，更豐富的科技配置等產品實力，極力滿足消費者用車體驗。燃油版CR-V以更充沛的動力，實現用戶對“高性能”、“高配置”的駕控需求;混動版CR-V則以更高效、穩定的動力系統，滿足了用戶對于低油耗與駕駛樂趣的需求;而插混版CR-V則帶來了更節能，無限接近EV的駕駛體驗和無購車限制的綠牌特性，并掀開了CR-V家族電動化轉型的大幕。
現階段，放眼整個中國市場，能夠做到全域動力技術的品牌不多，而在多維度“觸電”并有相當銷量的產品，更是鳳毛麟角。
從某種意義上來說，涵蓋“燃油、混動、插混”三種動力系統的CR-V家族，不僅體現出對中國消費者的重視，也展現出東風本田的大膽突破與創新，構筑起動力模式護城河。
03以用戶為中心是“王道”
事實上，自第一款CR-V誕生以來，在近25年時間里，該車已收獲160多個國家超過1100萬名車主。作為中國市場最早出現的城市型SUV之一，CR-V不僅開創了城市SUV市場先河，并始終保持著標桿地位。
此前曾與CR-V爭鋒的許多產品，在殘酷的市場競爭面前紛紛折戟沉沙;而CR-V則在激烈競爭中越戰越勇，一舉成為國內首款累計銷量突破100萬輛的城市SUV。
即便在合資、自主品牌SUV群雄割據的時代，本田CR-V也鮮有對手。
那么它是怎么做到的呢?俗話說，羅馬不是一日建成的，而CR-V家族能夠持續引領市場，同樣并非一蹴而就。 當不少汽車品牌熱衷于為自己的新車堆砌華麗辭藻時，CR-V家族則通過微電影《沈浪的思薇》等更加輕松、溫暖的形式，將CR-V車型歷史、升級思路和產品優勢娓娓道來。
當然，這種創新營銷策略背后，是CR-V不斷升級的產品力，以及堅持以用戶為中心的服務理念。享受到互聯網紅利的新生代消費者，對汽車已經不再盲從，他們更懂汽車，也更加遵從內心的真實想法。而汽車品牌只有想用戶所想，切實滿足其用車需求，才能獲得偏愛。
以用戶為中心，始終貫穿在本田CR-V家族的方方面面。例如在產品打造上，更加注重外觀設計、科技配置和駕駛樂趣等年輕消費者在意的領域。 此次升級后的CR-V新增月光藍、銀黛灰、雅韻金等多款全新配色，其Black Edition(黑爵士版)車型，更成為年輕人出游的吸睛利器。
此外，功能更強大的Honda CONNECT智導互聯2.0、腳踢式感應尾門、能夠凈化車內空氣的等離子空氣凈化系統和無線充電裝置等配置，讓駕乘更加舒適從容。
END寫在后面 所謂“大道至簡”，要讓一款汽車產品持續暢銷，說到底就是要始終以滿足用戶需求為目標。汽車K線認為，在持續承壓的車市大環境中，CR-V之所以能保持優異的市場表現，是因為無論外部市場環境如何變化，他們永遠將用戶需求放在第一位，并落實到每一個細節，不斷滿足并超越用戶期待。
在波詭云譎的汽車市場，東風本田CR-V家族取得了累計超過220萬輛的輝煌成績。這背后既有很多老故事、經典車型，也有富有時代特征和“不斷提升自我”的品牌精神。銷量神話離不開公眾的青睞，折射出經久不衰的品牌魅力。
