空調行業雙十一戰報陸續發布：卡薩帝空調以7倍速的增長速度，成為萬元以上高端家用空調賣得最快的品牌。同時，中怡康發布第45周線下銷售數據顯示，卡薩帝空調在1.5萬以上家用空調市場，以49.78%的份額穩居第一。
家里用什么空調，影響著一家人的呼吸健康。歷年雙十一，都會有一些空調能賣到“白菜價”，這是為迎合消費者的“撿漏”心理;而作為場景品牌“三翼鳥”智慧客廳、智慧臥室中的核心網器，卡薩帝空調始終認為，以高價值的高端產品為用戶打造更健康舒適的呼吸場景，比銷量和利潤更重要。
別人買的是空調，高端用戶買的是生活方式
艾瑞咨詢于11月9日發布的《2020年中國新白領消費行為研究報告》顯示，家庭年收入10萬以上的新白領群體，不會盲目跟風消費，57.7%的人認為消費決策因素是產品性能，而非價格或其它因素。
因此，雙十一帶來的各種折扣、滿減、贈品，對中高收入群體的吸引力并不大。因為高端用戶選擇的不是價格，而是生活方式。
以卡薩帝空調為例，它以雙塔軟風為用戶帶來了舒適空氣環境，通過融合20%的自然風，讓出風更加自然舒適，避免刺激呼吸道，引發身體不適。在“三翼鳥”智慧臥室里，只需對空調說一句:“我要睡覺了”，智慧枕就會根據用戶的睡眠深淺程度，“指揮”空調調整溫度、風力等，為用戶打造舒適的安睡環境。睡熟之后也不用擔心室內空氣質量，當檢測到空氣中污染物含量過高，空調也會主動開啟新風系統，讓室內空氣保持潔凈。
別人搶的是折扣，高端用戶追求的是個性化價值
《2020年家電消費趨勢報告》顯示，年輕消費群體對高端家電市場的拉動作用明顯，80后、90后群體的消費比重分別為 39.4%、20.6%。而對于年輕消費者來說，買空調除了要對比產品性能，還注重個性化體驗。
卡薩帝空調恰好滿足了高端用戶的個性化需求。它不是一臺只會制冷、制熱的機器，而是承擔起“網器”職能，為用戶帶來一整套系統化的智慧空氣方案。在“三翼鳥”智慧客廳場景下，卡薩帝空調能夠智能感知人體冷熱，為同處一室的老人、小孩分別輸送不同溫濕度的風。
在外觀設計上，卡薩帝空調也能夠滿足年輕用戶的個性化審美需求。它打破單立柱外觀的傳統“模板”，2016年推出云鼎空調奠定雙塔設計基礎，2018年打造天璽空調正式開啟雙塔外觀設計先河，2019年上市的指揮家空調更是取色于火山黑晶石，原創了更具質感的晶鉆紫外觀，為高端家庭提升視覺體驗。
隨著空調行業的同質化現象愈演愈烈，越來越多“高端”品牌把降價作為唯一出路。事實上，一年中的各大促銷節點越來越多，雙十一的價格優勢早已不在，只有專注于產品品質和用戶體驗、關注用戶健康需求的品牌，才能成為每年雙十一的最后贏家。
