“矮，是孩子一生的痛，長高，注重身高健康管理。”
這是京東旗艦店奶粉品牌“長高”的口號。直擊身高痛點的同時，也讓人感到好奇。這家奶粉品牌聲稱是從澳大利亞進口的原裝罐。背后是成立于2017年的長高點營養健康科技(深圳)有限公司。目前，“長高點”正被注冊為品牌商標。
根據接口消息，長高奶粉由澳大利亞乳業園私人有限公司(以下簡稱“ADP”)在澳大利亞生產。公開資料顯示，ADP是一家擁有現代化加工制罐設備的乳品加工企業，專業從事嬰幼兒配方乳粉、功能性乳粉、中老年健康乳粉的研發、生產和包裝。2017年，中國澳優乳業收購ADP，以加強其全球奶粉網絡布局。
不過，上述兒童奶粉在澳大利亞沒有銷售。它更像是澳大利亞工廠生產的中國定制產品。這種奶粉的價格很貴。京東的旗艦店高達448元一罐。截至目前，已有6000多條購買意見。
事實上，不僅篇幅稍長，而且大量兒童奶粉注重身高的概念，包括在商品商標中使用“身高”、“骨骼”等字眼。
如湖南高麗乳業有限公司也是宣傳“高麗飲料”并直接將“高麗”注冊為商標的企業之一。
該公司成立于2019年8月，聲稱“專注于兒童身高的管理”。其官方網站首頁稱：“第一皇冠”，公司開發的“高出生體重兒生長奶粉”和“優質兒童生長奶粉”通過了武陵山區國家醫藥分析創新湖南工程實驗室的實驗示范，投放市場。公司高度重視知識產權保護，已申請國家發明專利。但是，天涯app無法查詢到該公司的專利信息。
這些產品的背后是市場表現的新生兒數量下降。
根據咨詢公司凱都消費者指數(Kaidu consumer index)10月發布的報告，預計2020年新生兒數量將為1360萬，低于2018年的1523萬和2019年的1465萬，較2016年峰值1786萬下降27%。相比之下，4-6歲的兒童人數為5160萬。如果將兒童年齡放寬到12歲，中國4-12歲兒童的數量約為1.4億。
因此，嬰幼兒奶粉企業推出3歲以上兒童奶粉，這是行業內的常規動作。收斂型4段奶粉(36-72個月大的兒童)一般在各母嬰用品商店和超市上架。
“3歲以上兒童的數量遠遠超過0-3歲嬰幼兒。兒童奶粉是一個可以作為增量產品的品類，其增長空間非常大。據保守估計，今明兩年兒童奶粉市場容量將在50-150億左右。
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