4月29日晚，海爾集團(tuán)旗下海爾智家發(fā)布2021年一季度報(bào)告。報(bào)告顯示，卡薩帝Q1收入再創(chuàng)新高，收入增幅從2020年Q4的35%攀升到80%;高端市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)絕對(duì)引領(lǐng)，1W+冰箱市場(chǎng)占比38%，1W+滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)占比78%，1.5W+空調(diào)市場(chǎng)占比43%。
卡薩帝品牌及冰、洗、空的絕對(duì)引領(lǐng)地位已經(jīng)毋庸置疑。如今，卡薩帝電視也來了。雖然沒有前者的高占比，不過她一季度的成績(jī)單也是可圈可點(diǎn)。據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝電視2021年首季內(nèi)銷收入增長(zhǎng)164%，月零售額同比增幅 250.4% ，月零售量同比增幅287.25%。這在整體家電市場(chǎng)回暖，電視仍舊是大家電中唯一對(duì)比同期銷量下滑的品類的背景下，實(shí)屬不易。
買電視除了音畫效果，更看重高附加值的場(chǎng)景
其實(shí)電視市場(chǎng)在多年前就已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，一季度通常也是電視消費(fèi)的淡季，在全球疫情尚未休止的情況下，持幣觀望的情緒依然存在。同時(shí)，隨著用戶需求不斷升級(jí)，電視獨(dú)有的低價(jià)格、低端需求顯著下降，“價(jià)格戰(zhàn)”已成為過去式。
從一季度的銷售均價(jià)維度來看，萬元以上高端電視市場(chǎng)占比基本翻番，消費(fèi)結(jié)構(gòu)占到2.8%，差不多是國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)近年來的歷史高值。而從電視的功能來看，用戶除了看重電視的專業(yè)影音效果，也更加注重電視的其他附加值功能，例如智慧控制、教育等場(chǎng)景。也就是說，人們更愿意花高價(jià)錢購(gòu)買高品質(zhì)的音畫效果及高附加值的場(chǎng)景。
相比于索尼、三星等高端電視領(lǐng)域的前輩，卡薩帝電視是年輕的。從兩年前上市以來，卡薩帝電視就一直就瞄準(zhǔn)的是打造智慧影院場(chǎng)景，通過六大頂級(jí)畫質(zhì)技術(shù)提升影像效果。同時(shí)，卡薩帝電視搭載的專業(yè)YAMAHA音響，達(dá)到了專業(yè)影院的音響效果，讓電視的每一次發(fā)聲都能沉浸入雙耳。
轉(zhuǎn)型場(chǎng)景讓電視重回客廳中心
當(dāng)然，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視不僅要過硬還要更“軟”。例如，在4K、8K電視普及后，4K片源依舊是個(gè)問題;當(dāng)電視的音畫效果過硬時(shí)，電視所帶來的場(chǎng)景體驗(yàn)仍難以滿足用戶多元化的需求。
卡薩帝電視不僅通過“鉆石影院”為用戶每年提供上百部4K高清大片，讓用戶隨時(shí)隨地看電影，而且依托海爾智家生態(tài)戰(zhàn)略，以影院大屏形成智慧化場(chǎng)景，顛覆了傳統(tǒng)客廳模式，使得電視重回客廳C位。也就是說，在這種生態(tài)模式中，卡薩帝電視不僅僅是智慧家庭影院，也是家庭智慧控制中心、家庭信息中心、娛樂中心和在線學(xué)習(xí)教育中心。
卡薩帝電視實(shí)現(xiàn)2.5倍增長(zhǎng)的背后，是對(duì)用戶需求的深入洞察，以專業(yè)影院級(jí)的影音效果，滿足用戶需求。同時(shí)卡薩帝電視為用戶打造高端智慧生活方案和客廳“娛”場(chǎng)景，則帶來一種智慧娛樂生活新體驗(yàn)。
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