正如秋天的第一杯奶茶一樣，一個產品的營銷活動想要做的深入人心，除了是否能打動人心，是否能接地氣很重要之外另一個辦法就是找明星代言了。例如最近的水星家紡的雪糕被的宣傳。水星家紡打出了“想get楊洋同款‘雪糕被’!”“想擁有楊洋說的22℃的夏天!”的宣傳語，如此高調的宣傳可以說是一下就引起了楊洋粉絲的關注，并且迅速的在網上引起了熱議。隨著宣傳的熱議，對應的新品“雪糕被”也正式上線火熱發售。
以情景化溝通融入產品賣點 喚醒TA人群價值認同
隨著社會經濟的發展，人們的消費需要也在不斷變化，從單純追求數量上的滿足向追求質量和數量的全面充實發展，從物質需要向精神需要發展等等。因此，水星家紡“雪糕被”的營銷，便從消費者的心理入手，率先發布了情感互動海報以及劇情宣傳片。
宣傳片中，清涼舒適的“雪糕被”不僅讓還想要吃第二支雪糕的女孩“美夢成真”，也成為了熱戀情侶消解小摩擦的道具，還為苦于職場煩惱的“打工人”創造了靈感。分為兒童、情侶、職場的三個故事，以情景化溝通與情感鏈接融入雪糕被的清涼賣點，深度詮釋“22°C的夏天 ”，并生動地展現了產品對不同消費群體的情感滿足，以真情實感打動人心，產生巨大的感染力和影響力，喚醒了TA人群的價值認同。
楊洋與“22℃的夏天”更配 借力明星效應玩轉粉絲營銷
如今，以90后、00后為代表的“Z世代”已經大步邁進了社會，逐漸成長為一股不可忽視的消費力量。同時，國內偶像文化風口的涌起也讓我們見證了強大的粉絲經濟和明星效應。
水星家紡官微發布微博，正式對外宣布“水星雪糕被清涼上市”的消息。與此同時，水星家紡聯合水星集團代言人楊洋趁熱打鐵，迅速轉發了雪糕被清涼上市的這一活動微博，助力提高品牌聲量，將活動推向高潮。截止當天，楊洋的微博互動近百萬，更有粉絲直接曬出同款訂單，將明星效應和粉絲力量展現得淋漓盡致。
線上線下“霸屏式”傳播以多元化整合營銷實現流量聚合
整個宣傳活動期間，水星家紡還充分利用了自己的全渠道優勢，聯合微博、抖音KOL進行種草宣傳，并在今日頭條、抖音等平臺，以及北京、上海、深圳等全國十大熱門城市機場投放“22°C的夏天”活動海報，以線上線下聯動的“霸屏式”傳播有效覆蓋目標人群，持續為活動曝光引流。
另外，水星家紡不僅給出了滿699-200的優惠政策，還宣布活動當天前100名下單的用戶均可免費獲贈一箱鐘薛高，前1000名下單用戶還有機會獲得楊洋驚喜周邊，可謂是誠意滿滿。
傳統企業積極跨界 水星家紡沖在“既早又敢”的營銷第一線
在互聯網與新媒體崛起的時代背景下，水星家紡能夠主動求新求變，積極與鐘薛高等新興品牌跨界合作，并充分利用新媒體營銷方式進行品牌宣傳，以多元化整合傳播實現流量聚合，進一步擴大目標群體，引發廣泛關注。
在粉絲經濟盛行的時代背景下，水星家紡又能夠攜手與品牌契合度極高的明星藝人，做到從消費者的情感出發，滿足消費群體的心理需求，讓消費者自愿去認識品牌、了解品牌，趁勢借力使力達成營銷目的。
不得不說從企業的宣傳策略上看，水星家紡真的做到真吃第一個螃蟹的榜樣，及早的接觸和使用符合當下年輕人的思維的宣傳方式，對一個多年的老牌企業來說是需要更大魄力和果斷。這一切對于水星家紡來說是突破了身上的枷鎖，對于整個行業來說是一次探索也是指明燈，同時也讓更多的年輕人看到水星家紡，了解水星家紡。
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