每到春節，中國人總有著回家過年的執念，年年的春運就像一次大遷徙，滾滾人流向著家的方向。然而，據交通運輸部的統計資料顯示，2021年春節前6日，客運流量較2020年同期下降達到43.1%。這減少四成的人流量，離不開全社會共同的努力倡導，不僅是“非必要不返鄉”的決心，也是一次自發形成的社會風潮。
不僅是政府的有序倡導，社會各界也積極加入到這只隊伍中來。2021年2月4日農歷小年，一汽奔騰發布了新春短片《讓愛回家·拾年》刷屏網絡，引起人們的強烈共鳴。十年以來，一汽奔騰以佳節團圓為主旋律的“讓愛回家”系列微電影，呈現的更多的是歡樂與團聚;而今年的一汽奔騰新春短片卻演繹了不一樣的故事——“就地過年”。
就地過年 是一汽奔騰表達的溫暖
短片的開頭，回顧了2020年春節的難忘一幕。就在一年前的春節，新冠肺炎疫情突然來襲，14億中國人民共抗疫情，4萬多名醫護人員在除夕夜馳援湖北……為了打贏疫情防控阻擊戰，全國人民眾志成城，全力拼搏。76天，英雄的城市武漢就從疫情中浴火重生。在藝術表現上，《讓愛回家·拾年》采用了一組長達5分15秒的長鏡頭，在同類公益題材之中別出心裁。在影片末尾中，通過巧妙的情節反轉，讓一家人在手機視頻中，實現了“云團圓”。
如今，臨近2021年的春節，疫情防控形勢依然復雜嚴峻，為了維護來之不易的抗疫成果，國家發出“非必要，不返鄉”的倡議，以減少人員流動，緩解疫情風險。而中國人民再次展現出團結和犧牲精神，很多人改變了回家過年的打算，選擇了就地過年。在一汽奔騰的新春短片里，對“就地過年”的人們表達了真摯的謝意：“謝謝不回家的你，我們不聚集是為了更好的團聚。”
對響應倡議、“就地過年”的人們來說，“不聚集是為了更好的團聚”，既是心中的一份篤定，也是為國擔當的一份付出。在短片評論區，大家紛紛表達自己的心聲。“不論相聚與否，心一直與家人同在;不論在哪，心里都有愛和溫暖相隨!”“這個春節，變的是過年的地點，不變的是對家人的愛。”
話題升華 “愛”也可以有新解讀
此次，一汽奔騰通過《讓愛回家·拾年》新春短片，呼應國家倡議，致敬“就地過年”群體，體現了品牌的責任與溫度，引起了廣泛的社會共鳴，成為一次現象級的品牌傳播事件。這一短片以家國情懷為內核，以社會熱點為引子，聯結品牌與責任，融匯大義與人情，內涵豐富，深入人心。一段7分多鐘的短片，凝聚了中華民族同心眾志的精神能量，編織起充滿溫情的人文紐帶。在微博等大眾傳播媒介，短片贏得上萬次的點贊，人們稱贊這是一次“有溫度的營銷”，肯定一汽奔騰在品牌傳播中的責任擔當。通過短片，人們更加堅定了“就地過年”的選擇，也獲得遠遠相隔的家人們的更多理解。
《讓愛回家》所體現的社會性話題，也反映了當今市場主力消費人群真實的價值取向。當下“悅享新升代”人群的價值觀，不僅體現著民族自信，凝聚主旋律節奏的一面，同時也有多元化，亞文化交織的一面。一汽奔騰所引起的討論不僅讓更多的年輕一代，對一汽奔騰形成認同，形成共鳴;更可以引導正確的社會能量，在“悅享新升代”群體中發酵升級。
走心價值觀 塑造品牌新價值
在創新角度上，《讓愛回家·拾年》不僅題材從父母之愛、家庭之愛，上升到了國家大愛。主題也從個人對家庭的守望，蛻變為對社會重大議題的關切。十年間，傳播陣地也從電視TVC，演變到網絡視頻，直到現在融合了央媒、頭部媒體、門戶網站、以及品牌聯合共創，經銷商內容矩陣、用戶自發創作UGC內容等等的宣傳形式，形成了多梯度，多維度的營銷陣地。
此外在品牌聯動上，《讓愛回家·拾年》與伊利安慕希，一加手機，Yeelight易來智能照明，來伊份，美的生活小家電也形成了跨界合作。隨著影片情節的推進，恰當的植入了品牌露出。并且在第一時間通過官博的互動對話，以聯合海報等形式掀起了“跨圈”“破壁”式的內容共創。
2021年對“讓愛回家”再解讀和突破，不僅從內容和傳播形式得到了創新，也從活動本身得到了更廣泛的聯動。在經銷商終端，一汽奔騰在春節期間，通過線上與線下結合的方式，將用戶引流到店，并為消費者策劃了全車檢測，接駁車，“愛的后備箱”等讓愛回家春節服務活動，通過“摯·心關懷”讓客戶在春節期間也能享受到無微不至的關懷。在用戶端，普通消費者也可以拿起拍攝設備，通過視頻軟件分享年味視頻，加入話題共同討論，從而形成品牌，經銷商，用戶共創的活動體系。
《讓愛回家》經過十年錘煉，已經從單一的視頻傳達升級為了引發社會討論的大事件，它不僅能形成全民的討論與反思，還帶來了良好的傳播效果和深刻的社會意義。衡量它的尺度，不僅在于當下對品牌自身的增值，更重要的是，《讓愛回家》所倡導的這份價值觀，最終會隨著時代的沉淀而深入人心，成為一種歷久彌新的經典。
