年初，央視新聞話題#重要的不是睡8小時而是睡夠睡眠周期#登頂微博熱搜，12小時內閱讀量5億+，討論度6萬+。睡眠問題一時間處在了“風口浪尖”。
據央視《共同關注》報道，我國有3億人存在睡眠障礙，2020年睡眠經濟市場已超過4000億元。這個體量堪比今年因疫情影響全面爆發的社區團購市場。而吃和睡都是人類剛需，相比社區團購市場的激烈廝殺，睡眠經濟市場雖然體量龐大，但入局的，不管是科技型企業、睡眠產品制造商等哪一類，未有一家實現真正引領。問題出在哪里?
睡眠經濟市場體量龐大，用戶市場潛力十足
2020年12月31日，淘寶發布“2020年度十大冷門職業觀察”，哄睡師在列。他們主要以心理按摩的方式為睡眠障礙人群提供幫助。而這只是龐大睡眠經濟市場的冰山一角。
隨著經濟社會的快節奏、高強度發展，基于不同消費需求，睡眠經濟正衍生出睡眠藥物類、睡眠器械類、睡眠保健類、睡眠服務類等多個細分領域，產品更是涵蓋褪黑素、助眠噴霧、助眠枕、智能床墊、助眠APP等，層出不窮。
2020年3月份，京東大數據研究院發布的《2019-2020線上睡眠消費報告》顯示，更多人重視選用舒適、優質的臥具床品來改善睡眠。央視財經有報道指出，2019年1月至8月，90后購買進口助眠類商品的增幅為118%。
《2020喜臨門中國睡眠指數》課題組一項針對北京、上海、深圳等13個城市18-50歲人群開展的睡眠情況定量調查(N=2100)研究顯示，年輕職場媽媽群體中，35.2%的人買過穿戴式助眠設備，30.9%的人買過助眠枕頭，30.8%的人買過養生足浴盆。
毫無疑問，如今的社會大背景下，只要人還需要睡覺，睡眠經濟就是一個增量市場。但是，人們使用這些產品真的有效么?是心理安慰還是科技使然，實則見仁見智。
噱頭大于功效，睡眠行業面臨無引領性技術玩家困局
事實上，直到1953年，科學家才發現了REM睡眠(快速眼動睡眠)，即身體處于睡眠狀態，但大腦處于運轉狀態。10年后，REM睡眠的發現者之一威廉.德門特教授成立了斯坦福大學睡眠研究所。自此，關于REM睡眠與非REM睡眠以及睡眠周期的奧秘才被世人了解。其代表性的研究成果之一，就是發現人剛入睡時第一個睡眠周期的非REM睡眠，即深度睡眠的時長最長。
2021年1月20日發布在《Science Advances》(最新影響因子13.117)的科研雜志，一篇對于果蠅大腦活動和行為的研究報道，指出果蠅類似于人的深度慢波睡眠階段中，廢物清除和幫助損傷恢復的能力大大提升。
這些研究成果，對客觀評價助眠效果提供了依據。要提升睡眠質量，遵循睡眠規律是一方面，核心是能在人剛有睡意時快速引導入睡并延長深度睡眠時間。基于此，褪黑素、助眠香氛等產品想達到治療失眠的效果，顯然不成立。
而國內睡眠研究領域起步晚，睡眠經濟市場發展不成熟。這種現象，一方面導致了睡眠經濟市場的亂象，某些產品為了“賺熱錢”虛假宣傳、夸大功效;另一方面，企業成為睡眠經濟市場中的技術型玩家必須突破技術創新的壁壘。這也是睡眠領域尚無引領性巨頭產業的關鍵。
傳統睡眠產業聯合科技型企業，創新是未來
隨著物聯網、5G技術的發展及應用，睡眠領域的研究半徑不斷擴大，從單一的產品研發延伸到智能化睡眠環境打造中。“Sleepace”作為目前國內新興的智能睡眠方案商，旗下有智能睡眠監測儀、享睡紐扣、智能枕頭、香薰燈等齊全的智能睡眠產品;小米作為國內最早一批布局AloT生態的科技型企業，旗下智慧臥室生態鏈成績不俗。
事實上，打造產品是家紡、寢具等傳統睡眠產業的強項，而智能化技術是互聯網科技型企業的強項。解決睡眠領域技術創新的瓶頸，科技巨頭類企業的入局，有望帶動整個睡眠行業看到真正的“星辰大海”。
前瞻性的品牌已經在行動。睡眠監測領域，2017年，蘋果收購了芬蘭睡眠監測器生產商Beddit公司，并整合到Apple生態中;以色列知名醫療品牌“EarlySense”也在同年推出了首款經臨床驗證的睡眠監護儀“LIVE”，讓用戶通過手機APP收到每日睡眠和健康報告。
正是基于睡眠監測技術的成熟，傳統睡眠產業如床墊品牌找到了全新的發展契機。如喜臨門于2020年推出了一款Smart 1智能床墊。據了解，這款智能床墊通過智能匹配算法、睡姿識別睡眠感應等核心技術，可以自適應不同體型，并且實現無需任何外穿設備，就能直接完成睡眠數據的采集及睡眠方案的不斷優化。這樣的技術突破，給喜臨門合作華為、涂鴉智能等科技企業，共同探索“AI深睡生態”奠定了基礎。
每個人一生大概有三分之一的時間在床上度過。雖然針對睡眠領域的科學研究仍前路漫長，但這也意味著睡眠經濟市場不可估量的未來。科技型企業善用技術創新優勢，能給睡眠產業引來活水;傳統睡眠產業積極擁抱新技術，更能為自身智能化轉型開辟新路。
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