近日，七十年國潮品牌——“活力28”由原股東紅杉資本，新投資方泰康人壽及泰康投資共同完成了新一輪的融資，合計(jì)共募資億元人民幣。此次融資主要用于品牌建設(shè)，新產(chǎn)品研發(fā)和全球化渠道搭建等方面。當(dāng)年那句響徹大江南北的“活力28沙市日化”廣告詞，時(shí)至今日依然在時(shí)代的浪潮中屹立，并逐漸進(jìn)軍年輕人的視野。
國貨正當(dāng)潮，煥發(fā)新活力
1950年，活力28公司于荊州沙市成立;1982年，推出了超濃縮無泡洗衣粉，并在央視黃金頻道播出，也就是因?yàn)?ldquo;活力28沙市日化”這句廣告詞而被人們所熟知;鼎盛時(shí)期占到中國洗滌市場70%的份額。
如今，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)，活力28市場已滲透至全國26個(gè)省份，146個(gè)地級市，終端網(wǎng)點(diǎn)覆蓋35萬+;線下渠道入駐潤發(fā)、華潤萬家、永輝、物美等大型商超，線上渠道包括天貓、京東、拼多多、抖音、小紅書和蘇寧等電商平臺;2020年全渠道銷售額對比2019年實(shí)現(xiàn)百倍的增長。在2020年實(shí)現(xiàn)了銷售額800%的增長，并在同年的雙十一電商活動中，榮登新銳品牌榜單第一名、天貓新品牌熱賣榜第一名，以及天貓家清新銳年度第五名等。
強(qiáng)勢出圈，展現(xiàn)品牌魅力
而現(xiàn)如今的活力28，全線產(chǎn)品主打“除菌除螨”、“天然原料”、“植物親膚”、“時(shí)尚家清”的概念，接連獲得濃縮+標(biāo)志、國際發(fā)明專利以及各項(xiàng)突出成績。2021年1月份的天貓V榜中，活力28除菌除螨洗衣液以及消毒液成功登榜，活力28除菌除螨洗衣液在近一個(gè)月的加購量中，超同品類的97.6%，品牌力超同品類的95%，點(diǎn)評量超同品類的99.5%;另外一款上榜單品：活力28消毒液，則是在近一年加購量超同品類的95%，品牌力超同品類95%。活力28一直在家清洗滌的新趨勢品類中不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)消費(fèi)升級，以求在激烈行業(yè)中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來便利、有效、無刺激、綠色的洗滌產(chǎn)品。
多項(xiàng)技術(shù)研發(fā)，創(chuàng)新突破不停歇
目前，活力28已經(jīng)和多家全球知名研發(fā)機(jī)構(gòu)，原材料生產(chǎn)商形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力獲得多項(xiàng)配方和外觀的國家專利。在2020年期間，多次獲得研究成果，獲得了關(guān)于“一種含月桂基羥乙基二甲基氯化銨的消毒殺菌濃縮洗滌劑”的研究發(fā)明專利認(rèn)證，這項(xiàng)發(fā)明具有殺菌時(shí)效快，且無色無味，入口無毒，成分可分解的特點(diǎn)。該項(xiàng)專利配方目前被應(yīng)用于活力28的一漾系列中的手洗洗衣液和機(jī)洗洗衣液中。
此外，活力28還獲得了中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會的“濃縮+”標(biāo)志認(rèn)證，同等體積下，活性物濃度高達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn)洗衣液的3倍，相當(dāng)于用量更小，潔凈力卻更強(qiáng)。不僅如此，活力28除菌系列中的除菌除螨洗衣液，引進(jìn)了第四代荷蘭TRIAMEEN技術(shù)，這是一款新型高效殺菌劑，比市面上現(xiàn)有的第三代技術(shù)來說，除菌力度更強(qiáng)，高達(dá)99.99%，且有效的防串色。
隨著新一輪融資的完成，活力28也將從帶給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)出發(fā)，注重產(chǎn)品的便利性、全效性、零敏，并進(jìn)一步精致細(xì)分消費(fèi)場景。在高效除菌的基礎(chǔ)上，為廣大消費(fèi)者提供更安全、更有效、更綠色的家庭消毒清潔的日化產(chǎn)品。進(jìn)一步探尋消費(fèi)者偏好，打造出全球化、年輕化的洗滌品牌。
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