近日，3M高曼相框魔力扣首次與時下火熱的家裝類改造節目《嗨!我的新家》進行跨界合作，并在湖南衛視進行播出，播出期間好評如潮。
隨著真人秀綜藝的翻紅，3M高曼相框魔力扣也成功拉近了與觀眾的距離，將“粘貼牢固 取下無痕”的核心賣點通過巧妙的方式深入人心。
問題場景強烈共鳴 緊抓消費邏輯傳遞產品理念
此次，3M高曼相框魔力扣選擇與綜藝《嗨!我的新家》跨界合作，成功發力真人秀，與節目共同創造內容，讓人眼前一亮。節目一播出不僅于網絡收視【全國網】收視排名中位列第十，【索福瑞59城】收視排名中第四，更是在綜藝榜中飆升至第4位。播放期間，其在芒果TV 的播放量更達到104.4萬，其受歡迎程度可見一斑。
順著其成功路徑仔細分析下來，會發現3M每一步精準的策略其實都來源于其背后對于產品的信念感，以及對年輕群體消費畫像背后邏輯的把握。
3M高曼相框魔力扣是3M 公司旗下獨具高科技創新和高品質的產品，是每個家庭家居收納裝飾的好幫手。2004年在中國上市以來, 依靠粘貼牢固, 免釘無痕的神奇功能, 備受消費者青睞。作為3M的明星產品，采用創新互扣式魔力扣膠條，取代墻釘，不必有破壞墻面的煩惱，其依靠彈性延伸技術，拉下膠條時粘性瞬間消失，可輕松取下，不留殘膠痕，此黏貼技術與當代年輕群體們瀟灑的態度和對生活簡約卻不簡單的理念不謀而合。
節目中設計師將3M高曼相框魔力扣運用至家裝細節，全面展示產品免打孔、粘貼無痕的搶眼賣點，為心愿人帶去完美無痕的掛鉤體驗，也加強了觀眾的代入感，實力種草3M高曼相框魔力扣。
截止目前為止，該節目位列愛奇藝飆升榜第四名，熱度峰值743居高不下，節目熱度和播發數據遠超愛奇藝其他同期周間綜藝。芒果tv播放量104.4萬，位列湖南衛視周間綜藝網播量之首。觀眾互動不斷。
社交平臺完美布局 產品種草間更傳遞品牌溫度
在后續的配套傳播中，3M窺見微博平臺的話題影響力，從生活細節著手，極力構筑微博話題#小戶型大造型# ，給予網友在家裝話題上充分討論的空間，引發年輕網友在家裝上的討論與分享，使得微博話題總閱讀量高達1461.4萬次，大范圍覆蓋科技圈、家居圈、娛樂圈受眾，充分迎合了年輕消費者在家居家裝上簡約卻不簡單的消費理念。
與此同時，3M還借助國民種草平臺——小紅書，不遺余力的在“家裝建議”內容上做文章，其中，3M高曼相框魔力扣多次以“家裝好物”的角色出現在小紅書達人的種草文中，為受眾帶去場景化應用，增強現實感，以“開心麻花演員25㎡三口之家，小戶型大改造“和”小戶型豪宅家居神器推薦“為內容選題的數篇家裝種草文，總宣傳送達人數超30w人次，精準覆蓋家裝圈和娛樂圈等目標受眾。
此番3M充分借助新媒體的互動社交屬性，并利用真人秀的話題屬性，拓寬與用戶的溝通渠道，在傳遞品牌溫度的同時，將產品的特性通過好物種草的方式側面輸出，與用戶間打造緊密的聯系。
無論是選擇綜藝跨界營銷還是在社交平臺種草，3M高曼相框魔力扣都致力于將粘貼牢固，取下無痕的的特性全面傳達給消費者。就合作的方式來說，其將自己權益發揮到極致的同時，也為自己的消費群體提供生活理念上的升華，不再是冷冰冰的產品露出和自嗨式廣告。
想必未來，3M高曼相框魔力扣將通過更高水準的營銷策略，以及更注重產品研發和品質，實現與消費者生活理念的聯動。
結婚證適合在那天領好 兩個人領證的吉日要怎么算
并購風潮下的腰部們 如何找準核心價值
金舵瓷磚獲兩項創新大獎 數字化引領企業發展
