近日，杭州高朗控股有限公司高調(diào)宣布與聯(lián)合利華旗下高端美容事業(yè)部高妮達成合作，決定成立合資公司，雙方共同在中國推出新的高端美容品牌團隊。
據(jù)天眼查app顯示，高友易(杭州)商貿(mào)有限公司成立于1月20日，注冊資本2000萬元。據(jù)悉，高友易是聯(lián)合利華旗下高端美容事業(yè)部成立的第一個合資項目。
根據(jù)高朗控股官方網(wǎng)站的顯示，美的品牌孵化及品牌資產(chǎn)管理公司成立于2012年。2018年8月，公司宣布完成一輪融資2億元，由卓實資本牽頭，前海牧基金和東方匯富緊隨其后。2020年2月，高朗控股宣布已經(jīng)完成千萬美元的B輪融資。投資者是由香港新世界集團執(zhí)行副總裁鄭志剛創(chuàng)辦的C風險投資公司。
目前，高朗控股已與全球50多個新興品牌達成合作。公司還孵化引進了美容護膚品牌SNP，并于2017年初推動了SNP在韓國的IPO。
聯(lián)合利華與高朗控股的合作始于2019年。當時，高朗控股將聯(lián)合利華高端護膚品牌凱特·薩默維爾(Kate Somerville)引入中國市場，隨后聯(lián)合利華臨床護膚品牌Murad和專業(yè)護膚品牌Dermalogica相繼進入中國市場。
已知聯(lián)合利華并不是第一家與高朗控股合作的國際日化集團。2019年1月，高朗控股與寶潔創(chuàng)投基金簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開發(fā)和孵化海外小眾美容品牌。
高朗控股培育和促進新品牌成長的體系主要包括產(chǎn)品選擇和營銷。
高朗控股CEO高朗曾在2018年召開的中國化妝品新品牌大會上表示，新品牌不能再像以往大品牌那樣廣泛傳播。因此，高朗控股將首先選擇能夠代表品牌基因、具有差異化競爭優(yōu)勢、產(chǎn)量充足的產(chǎn)品，而眾多利基美容品牌將有代表性的產(chǎn)品。
選擇完成后，高朗控股開始觀察適合投遞的內(nèi)容頻道，并盡量尋找中腰部博主，因為高朗認為“他們沒有被推高價格，在內(nèi)容制作上更加用心。”。在高朗控股賽斯德美的案例中，范冰冰選擇了美白體奶和白藜蘆醇精華作為爆料產(chǎn)品，并在小紅書上大量推出。合作伙伴包括徐璐和用戶等名人，以及中腰博客和素食用戶。
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