近幾年，伴隨“特困族”群體擴大，“睡眠經濟”也在悄然興起。數據顯示，2020年，與睡眠相關的保健品銷售量同比增長超過了50%。失眠人群不惜砸錢試錯，只為買到一夜好眠。
睡眠經濟蓬勃而起，形形色色的參與者便紛沓而來。據天眼查專業版數據顯示，我國有2400多家企業名稱或經營范圍含“助眠、失眠、睡眠”，其中2020年新增470多家，同比上漲23%。各行各業玩家紛紛入局，誰將搶占先機呢?
“中國床墊第一股”喜臨門在發布全球首個床墊更換標準后，時隔一個月再次交出答卷。4月21日，喜臨門發布2021年度第一季度財報。數據顯示，其營業收入12.5億元，同比增長72.51%，而在剔除影視業務影響后，營業收入則同比增長104%，歸母凈利潤同比增長215%。在睡眠經濟浪潮之下，喜臨門從產品到營銷多個維度的布局，率先實現了彎道超車。
從產品引領到標準引領 喜臨門搶入深睡領域研究
人們越來越重視身體健康，這給睡眠經濟帶來了大規模發展的可能性。與人們睡眠密切打交道的床墊、枕頭、眼罩、耳塞、助眠香薰、助眠噴霧等紛紛開始打“助眠牌”，與此同時，各類睡眠保健品、智能硬件和睡眠服務層出不窮。但是與睡眠息息相關的傳統床墊行業卻由于技術門檻限制，真正能夠生產智能床墊的企業較少，并未在睡眠經濟的賽道中拉開優勢。
喜臨門作為中國床墊行業標桿品牌,在智能化和場景化的雙重賦能之下,正在傳統床墊行業掀起一場名為“AI深睡生態”的新革命。在產品端，喜臨門推出了搭載了Smart Wave護脊深睡系統的智能床墊Smart 1，拉開了深睡革命的大幕。在核心技術上,喜臨門的Smart 1床墊運用了睡姿智適應和AI睡眠數據技術,不僅能自動學習還能自動升級。它會根據用戶每次的睡眠數據去動態優化睡眠方案,用得越久就越懂用戶,真正做到了“讓床適應人”。
除了產品端的領先，喜臨門還聯合中國睡眠研究會通過深入分析12.8億次國人睡眠行為提出“全球首個床墊更換標準”，即對應不同年齡段的身體骨骼,人一生需要睡8張床墊。這是國人首個量化的床墊更換標準,也成為健康睡眠生活的專項指導。從第一個實現深度睡眠的智能化突破，到第一個提出床墊更換標準，喜臨門通過自我革新，為國人提供全方位的睡眠解決方案。
從科技研發到渠道創新 喜臨門打通睡眠經濟的“任督二脈”
隨著科技的發展，人工智能已經成為各行各業避不開的話題，智能家居設備早就已經從燈泡、門鈴、空調等電器延伸到了床墊行業。人工智能、物聯網等新技術與床墊的結合，正在掀起新一輪的深睡革命浪潮。但是一個現實就是，目前大部分的智能床墊仍舊停留在睡眠監測階段，不外乎心率、翻身次數、呼吸等數據監測，無法滿足消費者更高的睡眠需求。換句話說，傳統床墊品牌要想吃上“睡眠經濟”這塊大蛋糕，并非易事。
在物聯網的風口之下，從事寢具行業37年的喜臨門搶先開跑。在研發層面，喜臨門不斷加大研發投入，推出了空氣彈簧、抗菌除螨雙核技術、零甲醛等多項全球領先科技。Q1季報數據顯示,喜臨門研發費率達到2.64%,高于行業平均水平。同時根據天眼查最新數據顯示，截至2020年末，喜臨門獲有效專利達684項，其中國際發明專利16項，領跑行業。與此同時，喜臨門還作為主要參與企業，起草了數十項國際、國家、行業標準，引領行業持續革新與提檔升級。
營銷上，喜臨門不斷探索更貼近用戶的銷售通路。布局電商直播，牽手頭部KOL，不斷升級優化營銷渠道，挖掘品牌私域流量，多方面全方位服務客戶，滿足線上暴增的購買需求，并在各大電商平臺創歷史記錄。去年雙11期間，喜臨門全網銷額7.2億元，打造出云朗、白騎士兩款過億爆款產品，實現天貓、京東、蘇寧等主流電商平臺大滿貫。截至2020年底，喜臨門已經連續4年天貓床墊類目銷量第一，連續8年京東床墊類目銷量第一，連續4年蘇寧家裝類目銷量第一，真正多方面實現床墊行業斷層第一……
管理大師德魯克有一名經典名言：“ 好的公司滿足需求，偉大的公司創造市場。”作為家居行業的頭部企業,成立37年以來,喜臨門一直未曾停下創新的腳步。從傳統床墊到智能床墊，喜臨門成功在睡眠經濟這條賽道上率先起跑，為傳統家居行業轉型升級立下標桿。
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