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            帕里斯帝賣的 是美式超大杯的情懷確實有一定實力

            2021-10-07 15:50:26 福州便民網

              眼下這個2.0T都能稱得上大排量、純電車動輒4秒破百的時代,V6、V8確實有些跟不上節奏。排放、環保、法規……迫使那些多缸大排量自吸發動機們失落離場,當"小"排量增壓機登上前臺,中大型SUV開始漸失"本色",好在,還有為這份"從容穩重"堅守著的,就比如帕里斯帝。

              車型歷史上看,帕里斯帝算不上家族"元老",但從所取得的成績看則配得上"旗艦"稱號。比如在海外銷量上,帕里斯帝2018年洛杉磯車展亮相后不久,就在美國等海外市場開賣,2019年時其海外銷量就已超過10萬臺。其中,在美國市場上市僅6個月就賣出3.3萬輛。

              另外,從2019年iF設計大獎到2019年紅點設計大獎再到被評選為2020年IIHS"頂級安全之選",拿獎到手軟的帕里斯帝在設計、安全、動力等維度上也稱得上是現代的"大成之作"。

              此前,現代汽車(中國)投資有限公司銷售革新室室長辛宗昊曾表示,"現代進口汽車的重心在于將現代汽車全球暢銷的車型帶到中國,讓中國消費者感受品牌競爭力。"

              作為一臺7座中大型SUV,帕里斯帝需要面對的同級實力對手其實很多。

              比如大眾途昂、福特探險者及別克昂科旗等,另外,還有凡是7座SUV都要比一下的漢蘭達。從車身尺寸上看,帕里斯帝的塊頭在同級市場里并不算最拔萃的一類。三圍基本與別克昂科旗相當,4980mm的車長,2900mm的軸距,處于中等水準,盡管定位中大型SUV,但在尺寸和空間方面還遠談不上越級的存在,探險者、途昂都要比其更大一號。

              不過,帕里斯帝在空間布局及功能性方面也有自己的顯性優勢。

              現代汽車集團(中國)首席商務官李宏鵬稱,雖然帕里斯帝所處的細分市場體量較小,但當前國內用戶消費升級,會更多地考慮車輛功能的多樣性,現代汽車進口的第一款車型一定要適合當下中國市場的變化。

              具體到乘坐空間上,帕里斯帝提供兩種座椅布局,分別是2+2+2和2+3+2,第二排座椅的下部使用的是全平地板,在乘坐舒適性方面表現更好。另外,帕里斯帝的基礎配置也很豐富,例如手機無線充電、前排座椅加熱/通風、電動座椅記憶、方向盤加熱、后排老板鍵、感應后備廂等配置都很實用,并且還標配九個氣囊。

              關鍵一點,還是價格。即與國產競品相比,"全進口"身份的帕里斯帝并未表現的高高在上,起售價僅比昂科旗略高,最高配車型售價也未超過33萬。與海外版車型售價相比,這份"誠意"更顯。例如在北美市場,帕里斯帝的售價區間為3.2-4.7萬美元,折合人民幣約為21-31萬元之間,與引入中國車型售價差距不大,關鍵"進口"身份的它還有關稅、排量稅等附加金額,所以國內版帕里斯帝的售價已是相當厚道。

              這種親民也是有原因的,"帕里斯帝的定價目標是具有強競爭力的,在這樣定價的基礎上,我們不需要把價格定很高,再通過大幅度優惠和打折的方式慢慢去賣,通過大幅度優惠售車對品牌提升沒有好處,反而會因為車輛價格下滑嚴重,傷害原有車輛的保值,損害品牌形象。"李宏鵬說道。

              至于帕里斯帝的核心賣點,仍是大排量加自吸。

              在它來到中國之前,國內中大型SUV市場上的這些"大塊頭"的動力系統相當"乏味"。比如別克昂科旗使用的是2.0T;大眾途昂盡管配備了更大排量的2.5T V6引擎,但真正走量的還是價格更低的2.0T版本;這其中,只有上市較晚的福特探險者標配了排量更大的2.3T發動機。

              反觀帕里斯帝,不來則已,一來就拿著"王炸"動力殺入市場。不分高低配,全系配備3.5L V6自吸發動機,盡管272馬力、336牛·米的參數,在主流2.0T發動機面前優勢不明顯,油耗也稱不上友好,但對于駕駛者來說,基礎排量不夠,開起來后還是不算從容。尤其是那些經歷過大排量自吸時代的中年消費者,會對V6、V8自然吸氣發動機十分懷念,帕里斯帝就是試圖在"2.0T遍地走"的中國SUV市場中,開創出一些新的局面。

              不過V6雖好,終究要看市場買不買賬。此前同為7座SUV的漢蘭達,也曾推出過3.5L V6版本車型,結果是該版本一度無人問津,豐田被迫將該其停產,主要原因就是售價高。參考停售的2017款漢蘭達,V6版本起售價為32.28萬元,基本與帕里斯帝(29.88-32.98萬元)重合。"中國通"漢蘭達都玩不轉的大排量自吸,帕里斯帝何來底氣?

              或許,帕里斯帝入華的目的,本就不是走量的。

              過去幾年,北京現代在華丟掉的不僅是市場份額,還有"降價增量"所帶來的品牌形象下滑,這對曾躋身國內銷量一線陣營的北京現代來說是致命打擊。

              李宏鵬曾表示,目前國產車型的最高級別,并不能夠完全代表現代汽車的技術和整個產品線的豐富性,我們需要有這樣一款快速影響到品牌市場地位的車型,短期內不會過分追求帕里斯帝的銷量,現代汽車希望通過這款車的導入進一步豐富其在中國市場的產品線。

              從市場層面看,盡管國內中大型SUV市場發展速度很快,但能真正站穩腳跟的卻不多。以同級"頂流"的大眾途昂、別克昂科旗、福特探險者為例,2020全年最高單月銷量分別是,0.77萬輛、0.47萬輛、0.4萬輛,絕大多數中大型SUV的銷量都在2000輛以下。雖然帕里斯帝自去年九月就已引入中國,但官方并未公布具體銷量數據,國內各月SUV銷量榜單上也未出現其身影,也驗證了其"拔高形象不走量"的事實。

              另外,在渠道方面,帕里斯帝作為現代時隔3年再次被引進的進口車型,并未為其重新建立進口車渠道和設立經銷商網絡,而是使用了網上下單訂購,通過北京現代的渠道進行交車及提供售后保養的新方案,這些因素都會多少影響到終端表現。

              能夠發現,從產品角度帕里斯帝確實有一定的實力,但要在30萬級SUV領域打出名堂并不容易,除了尺寸、動力、配置,這個價位也已經與BBA的入門款SUV有著較高的價格重合,如果不是尺寸剛需,論品牌號召力以現代為首的韓系車在中國確實差點意思。另外,現代汽車在華品牌形象、銷量雙雙下滑的狀況下,靠一兩款高端車型來"以點帶面"還是太過于理想化。至于以后現代汽車在30萬以上市場怎么打,或許要等等豪華品牌捷恩斯是以何種方式入華了。‌ ‌


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