近日,美的冷柜聯合樂扣樂扣,gb好孩子,美柚三大品牌在上海成功舉辦美的家用冷柜全場景發布會暨時光系列新品上市活動,提出了家用冷柜的三大產品DNA,重新定義了家用冷柜產品標簽,闡述了冰箱、冷柜在家庭使用中不同價值,指明了冷柜品類進一步發展的機會,大大推動了冷柜家用化的進程。
近年來,國人生活水平不斷提高,生活習慣與消費習慣隨之發生轉變。有研究發現,如今中國消費者購物頻率在下降,購物量則越來越大,且隨著電商平臺的快速發展,消費者網購食物數量和種類也在不斷擴增。越來越多的消費者真切地感受到,僅僅依靠冰箱,已經無法滿足日漸多元的家庭食材儲鮮需求,例如大件食材的存儲、需要長時間儲鮮的年貨等。這些新變化和新需求的出現,讓家用冷柜市場迎來新機遇。根據奧維云網(AVC)推總數據顯示,2019年1-11月,冷柜零售量為742.8萬臺,同比增長9.4%;零售額為106.0億元,同比增長5.8%,線上渠道量額分別增長24.4%和19.9%。。根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國冷柜行業市場發展規模及投資前景趨勢報告》顯示,未來家用冷柜行業將迎來持續性增漲;
與此同時冰箱作為食材存儲保鮮的重要家用產品,逐級從簡單存儲轉變為營養保全、口感保存的即時保鮮平臺,冰箱逐漸成為用戶在食材生態消費中冷鏈的一環;母乳、熱帶水果、珍品干貨、特色食材等囤鮮類場景興起,傳統冷柜已經很難滿足日益差異化精細化的市場需求,家用冷柜逐漸成為家庭的“新剛需”。
目前家用冷柜在市場上沒有一個明確的標準,大部分家用冷柜多為商用冷柜的延展品。消費者在談起冷柜時,大部分對冷柜的認知還停留在商超、飯店、小賣鋪等情景之中,認為冷柜的體積龐大占地方,普遍顏值偏低,對于冷柜家用化需求不明顯。美的冷柜基于用戶洞察和消費場景研究,首次提出了家用冷柜的“三大產品DNA”即小巧高顏值(家居高適配)、全域寬幅變溫(滿足家庭多功能囤鮮使用),人性化設計(便捷家庭使用),為家用冷柜明確了新的產品價值。同時,發布會上亮相了美的家用冷柜SOLO系列、大眼鮮萌系列、高容系列以及時光系列新品滿足消費者日趨多元的家庭全食材囤鮮需求。
此外,此次發布會聯合樂扣樂扣、gb好孩子、美柚三大品牌跨界,在不同圈層擴大了聲量,現場助陣冷柜全場景發布的KOL也成為發布會亮點之一。針對四位KOL提出的日常生活中食材囤鮮遇到的問題,美的家用冷柜為其提供了很好的解決方案,例如高容系列高性價比,六檔調溫,囤貨各種速凍食品、蔬果、魚肉、零食、紅酒等,解決多類食材的保鮮問題和定期掃貨食材的存儲問題;SOLO系列一體式箱殼、嵌入式鉸鏈的設計,清理十分便捷,減輕耗費在處理食材上的時間,可以花更多的心思和時間在食材料理上;大眼鮮萌系列全域寬幅變溫,精準控溫每一度,鎖住全食材的鮮度,確保食材的營養價值,滿足家里老人和小孩對食材營養和口感的需求。
現在的消費者對存儲功能的定義,不再是簡單的食材保鮮,還有食材管理。簡單來說,就是在對食物進行保鮮存儲、分類存儲的同時,實現對存儲食材的科學、營養管理,減少營養流失。健康營養師甜甜兒現場分享了食材存儲如何做到更健康,讓食材更富有營養。如母乳、寶寶輔食、瓜果蔬菜等存儲的最適宜的溫度及在冷柜里存放的時間。
值得關注的是,在此次家用冷柜全場景發布會中,美的家用冷柜時光系列經驚喜亮相,以超高的顏值C位出道。
時光系列采用了鎏金白表盤、鎏金把手的設計,獨具一格,身材小巧不占地,以高顏值的特性在眾多家用冷柜中脫穎而出。同時,它還滿足了全域寬幅變溫,實現了43度精準控溫,零上溫度擴展到了12℃,滿足消費者對于熱帶水果等食材的儲鮮需求。此外,人性化設計的特點,比如圓潤無鋒包邊設計,保證老人、小孩安全防磕碰;上置控溫區,調溫不用彎腰,更省力更優雅;門封條采用抑菌易清潔材料,臟污一抹即凈,超好打理;內部設置獨立密封盒,可根據多元囤鮮需求,實現精致分儲不得不說,美的家用冷柜的新成員著實讓人驚艷,滿足了用戶對于顏值和功能的雙重需求。
美的家用冷柜通過更多元化、人性化的應用場景開發,滿足不同家庭對于外觀設計、儲鮮功能等個性化需求,提供了家庭多功能囤鮮場景解決方案。
美的不僅專注于自身的產品創新性設計,還為冷柜品類的發展尋找到了新的價值。家用冷柜的新定義和三大產品DNA的設定,將大大推動冷柜家用化的轉型升級,為冰冷行業開辟新的市場版圖。
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